نظم قسم التسويق بكلية تكنولوجيا الإدارة بالجامعة الألمانية بالقاهرة (GUC)، بالتعاون مع الجامعة الألمانية الدولية ببرلين (GIU Berlin)، ورشة عمل حول التسويق المستدام، استضافت خلالها البروفيسور ميليك ديميرباغ كابلان، أستاذة التسويق ونائب رئيس جامعة GIU Berlin.
مفهوم التسويق المستدام محور الورشة
ركزت الورشة على مفهوم التسويق المستدام، الذي يقوم على دمج مبادئ الاستدامة في استراتيجيات التسويق، بهدف تحقيق توازن بين تلبية احتياجات المستهلكين والحفاظ على الأهداف البيئية والاجتماعية. ويذهب هذا المفهوم إلى ما هو أبعد من مجرد الترويج للمنتجات، ليشمل التأثير الكلي للأنشطة التسويقية على البيئة والمجتمع.
جلسات حوارية وتدريبية لتعزيز المعرفة الأكاديمية
شمل جدول أعمال الورشة عدة جلسات نقاشية تناولت استراتيجيات التطوير المهني في مجالات: التسويق المستدام. المنتج المستدام. السعر المستدام. التوزيع المستدام. الترويج المستدام، دور المستهلك في التسويق المستدام والتسويق المتنوع
كما تضمنت الورشة جلسات حول التفكير التصميمي، استهدفت أكاديميين، وطلابًا وباحثين في مرحلتي الماجستير والدكتوراه، والمتخصصين في مجالات إدارة الأعمال، التسويق، المحاسبة والتمويل، علم المعلومات التجارية، والإدارة والتنظيم.
مناقشة تأثير الذكاء الاصطناعي في التسويق والإعلانات
أوضحت الدكتورة نهى البسيوني، أستاذة التسويق ووكيل كلية تكنولوجيا الإدارة للشؤون الأكاديمية والمشرفة على تنظيم الورشة، أن عددًا من الباحثين قدموا دراساتهم حول تحيز الإعلانات التي يتم إنشاؤها بالذكاء الاصطناعي، ودور الإفصاح الأخلاقي في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي القائمة على الذكاء الاصطناعي، بالإضافة إلى دور السرد القصصي في العلامات التجارية وتأثيره على السياحة المستدامة.
ورش تدريبية حول البحث العلمي والنشر الأكاديمي
تضمنت الفعالية أيضًا جلسات تدريبية حول كتابة مقترحات الدكتوراه الناجحة، وكيفية نشر الأبحاث في المجلات الدولية المتخصصة في التسويق. وأشارت الدكتورة نهى البسيوني إلى أن هذه الورشة تأتي في إطار الأنشطة المستمرة لكلية تكنولوجيا الإدارة لتعزيز التعاون الأكاديمي والتبادل العلمي مع GIU Berlin.
