كتبت: بتول عصام
اتسم شهر رمضان الكريم، بزخم إعلاني كبير، لا يقل عن زخم المسلسلات، بل زاد عليها كثرة وتكرار الإعلان، وشهد هذا الموسم ظاهرة طول فترة الإعلان..
وعلى الرغم من تنوع افكار الاعلانات، واختلاف السلع المعلنة، الا ان معظمها غلب عليه الطابع الغنائي والاستعانة بالنجوم وهو ما أثار حفيظة البعض.
من جانبها قالت الدكتورة آية محمد علي، المدرس بقسم
الإذاعة والتليفزيون بكلية الإعلام جامعة القاهرة، إن الإعلانات في موسم رمضان الحالي يغلب عليها القالب الغنائي، وهو من القوالب المحببة جدًا للجمهور خاصة الجمهور المصري العاطفي.
وأكدت الدكتورة آية محمد علي في تصريحات لـ”صدى البلد جامعات”، أن الإعلانات تفتقر عنصران أساسيان من جذب الانتباه وهما الانفراد والتباين، مشيرة أن إعلان فقط هو الذي اعتمد على التشويق والجهل بالعلامة التجارية بالبداية، ولكن بعد الكشف عن المنتج، جاءت الحملة بشكل غير متوقع للجمهور.
إعلانات رمضان اعتمدت علي الفنانين
وأضافت الدكتور آية أنه يوجد إعلانات واضحة وجاذبة للانتباه، وربطت الجمهور بها بصورة كبيرة، موضحة أن إعلان إحدى شركات الاتصال يعتبر مُصالحة من الشركة لجمهورها بعد الإعلان السابق لها.
وتابعت الدكتورة أن الظهور المتكرر لبعض الفنانين في بعض الإعلانات لم يخدم الفكرة الأساسية من الإعلان، مضيفة أنه لابد من وجود قوالب آخرى بجانب القالب الغنائي المميز، وعدم الاعتماد على الأفكار المكررة.
